Durante alguns anos cobri tragédias, como deslizamentos nos morros do Rio, chacinas, guerras de traficantes, assaltos, entrevistei bandidos famosos, bicheiros e fiz reportagens dentro de penitenciárias. Mais tarde, cobri a chacina de Vigário Geral e o assassinato de Daniela Peres. Nestes últimos 40 anos, tudo mudou para pior.

A pobreza como ativo político ficou cada vez mais feia, mais manipulada, vulnerável à criatividade dos que querem eternizá-la, seduzida pela demagogia e seus paliativos, bilhões injetados todos os anos no social, para que nada mude. Me lembro de uma conversa com o então vice-governador do Rio, Darcy Ribeiro, no seu gabinete. Ele discorria sobre os CIEPs, os Centros Integrados de Educação Pública por ele criados e que tomaram vida a partir da prancheta de Oscar Niemeyer. “As pessoas precisam entender que até os 12, no máximo 14 anos, conseguimos resgatar os meninos, transformá-los em cidadãos ao invés de entregá-los para o crime. Depois desta idade fica muito difícil”, argumentou Darcy. Sempre achei admirável o fato de ele enxergar a pobreza como um mal a ser superado, nunca como ativo político.

Naquele tempo, ainda era possível solução na base do amor para a tragédia carioca, agora nacional. Era exatamente o que Darcy Ribeiro tinha em mente com suas escolas de tempo integral, com esporte, comida boa e assistência médica e dentária, onde os meninos ficariam o dia todo. Uma forma inteligente de esvaziar as ruas. Infelizmente a proposta de Darcy e Brizola não foi adiante. E a situação continuou piorando ano a ano.

O Rio de Janeiro e outros estados como Ceará, Amazonas e Bahia estão divididos entre o poder dos narcos e o poder público. E há um claro desequilíbrio de forças, como aconteceu na última operação policial do Rio, quando a bandidagem bombardeou a polícia com drones, igualzinho acontece na guerra da Ucrânia e no Oriente Médio.

Chegamos a um ponto terrível, porque não há volta. Quem mora no asfalto tem uma vaga ideia da realidade dos morros e das comunidades pobres do Rio. Não convivem com a tirania dos traficantes e milicianos que ali reinam. Nem são obrigados a seguir suas leis, servir de escudo humano e entregar seus filhos para as tropas do crime.

Há um estado de guerra permanente nas favelas. Um narcoestado é um estado de terror. Sempre será. Subjuga tudo e todos para que seja feita sua vontade. Infelizmente chegamos a uma encruzilhada: ou a sociedade enfrenta o narcoestado ou será engolida por ele. Não se trata apenas de drogas, mas de tráfico de armas, de falsificação de combustível, bebidas, controle do gás de cozinha, da TV a cabo, do transporte público e até da construção de imóveis.

Thomas Sowell diz que o estado deve ser forte para reprimir a minoria que impede a maioria de estudar, trabalhar, progredir. Aqui ocorre o contrário. A fraqueza e a omissão esvaziaram a solução do amor. Não há mais como tratar a bandidagem na base do carinho, como se fossem pessoas normais. Não são. Nunca serão. Criminoso é alguém sem limites, sem escrúpulos morais ou arrependimento. A vida nada vale e quanto maior o poder deles, mais cedo a morte leva os meninos. Ou se joga duro ou se joga duro. Não há alternativa.

No fim de maio de 2002, poucos dias antes do meu amigo Tim Lopes morrer assassinado, nós jantamos no Cervantes, em Copacabana. Ele me contou sobre a matéria que faria na Vila Cruzeiro, na Penha, mostrando o poderio do tráfico, disfarçado e com uma microcâmera. Pedi que esquecesse aquilo, argumentei que ele já estava velho (51 anos) para aquele tipo de reportagem, o risco era grande demais. “Só eu faço este tipo de coisa na Globo”, respondeu encerrando o assunto. Saí daquele jantar com o coração apertado. Foi a última vez que vi o Tim, meu amigo de décadas. Quando ele sumiu, minha previsão virou realidade.

O Brasil tem 156 milhões de eleitores. Destes, 32,6% têm baixo ou baixíssimo nível de escolaridade e 44,82% passaram pelo ensino médio. Juntos são 77,4%. Apenas 10,7% têm curso superior. O grosso deste eleitorado tem entre 25 e 54 anos. Uma população com baixa renda, escolaridade sofrível e baixa capacidade cognitiva.

Poucos sabem ler e escrever corretamente e a maioria se informa pelas redes sociais. Será muito difícil mudar o país com um eleitorado como este, porque a pouca educação e os baixos salários levam as pessoas a se preocuparem muito mais com o curto prazo; querem tudo para ontem. Assim caminha o Brasil, perdendo a cidadania para os narcos e obrigando a pobreza a viver uma tragédia sem fim entre sangue e lágrimas, violência e tirania.

O assistencialismo, quando necessário e temporário, é justo e humano. Mas quando vira estilo de vida, transforma-se em prisão invisível. Cria uma geração que se contenta com pouco, que troca a liberdade pela dependência e que esquece o valor da conquista.

Infelizmente, ainda vemos algumas lideranças políticas brincando com palavras, tentando justificar discursos populistas e, depois, dizendo que foram mal interpretadas — como se um pedido de desculpas apagasse o incentivo à acomodação. É importante que os programas sociais existam, sim, pois têm papel essencial em momentos de dificuldade. Mas é preciso lembrar: a dependência é uma doença que enfraquece o caráter e destrói a vontade de crescer.

Trabalhar não é castigo, é privilégio. É por meio do trabalho que se constrói o caráter, se conquista respeito e se alcança independência. O que dignifica o homem não é o valor do auxílio que recebe, mas o fruto do suor que ele produz.

Por isso, reafirmo: continuo acreditando na força do trabalho, no mérito e na responsabilidade individual. Quem se acomoda na dependência perde o brilho da vida ativa e o orgulho de ser dono do próprio destino. O trabalho liberta; a dependência escraviza.

*Administrador de empresas, contador, professor universitário aposentado e mestre em Economia

O marketing propositivo é diferente. É aquele que define a pauta, antecipa movimentos e propõe causas antes que a oposição o faça. É o marketing de quem conduz a narrativa — e não o de quem corre atrás dela. E é justamente essa postura que falta hoje à comunicação do governo federal.

Mesmo com o lançamento de programas sociais de apelo direto à base popular, como o Vale Gás Social e o Pé-de-Meia Educação, além da recente proposta de isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil — ainda em tramitação no Senado —, o governo não conseguiu traduzir essas medidas em fortalecimento político. As marcas existem, mas carecem de identidade emocional e simbólica. São políticas corretas, mas comunicadas de forma burocrática, sem alma, sem narrativa.

Lula fala para os seus — para o eleitor de baixa renda, concentrado no Norte e Nordeste — mas não fala para o conjunto do país. Essa limitação segmenta sua comunicação e reduz sua capacidade de construir maioria política ampla. Enquanto isso, a direita encontrou um campo onde pode unir pobres e ricos, conservadores e moderados: a insegurança cotidiana. A violência e o tráfico estão em 95% dos municípios brasileiros; não há tema mais transversal, mais palpável e mais potente eleitoralmente.

O problema, portanto, não é apenas de comunicação, mas de posicionamento estratégico. O marketing do governo federal precisa deixar de ser um instrumento de defesa e voltar a ser uma ferramenta de proposição. Precisa criar uma marca-bandeira forte na área de segurança pública, que conecte a ideia de proteção à vida, paz social e fortalecimento do Estado, sem ceder ao discurso punitivista da extrema-direita. Um projeto de segurança cidadã, visível e nacional, que possa rivalizar com o “Consórcio da Paz” da oposição.

Além disso, é necessário ampliar o campo da narrativa. As marcas sociais devem ser incorporadas a um conceito-guarda-chuva — algo como “Governo que cuida da vida e protege o futuro”. A segurança social e a segurança pública precisam dialogar entre si, compondo uma visão coerente de país. O marketing propositivo faz isso: une políticas dispersas sob uma mensagem-mãe, de fácil compreensão e alto impacto emocional.

Enquanto o governo continuar se comunicando por reflexo, responderá sempre com atraso. O país precisa de um governo que comunique antes, não depois. De um governo que antecipe temas, que se antecipe ao adversário, que proponha antes de explicar. O marketing propositivo é, no fundo, o marketing de quem governa com propósito — e não o de quem apenas administra crises.

O desafio de Lula, portanto, é sair da defensiva e recuperar o protagonismo narrativo. A direita entendeu a força de uma bandeira única; o governo precisa entender o poder de uma narrativa coerente. Entre reagir e propor há uma diferença que define vitórias políticas — e pode decidir, inclusive, o futuro da sua quarta candidatura.

*Jornalista e publicitário