Ele não conseguiu entender até hoje a razão pela qual havia vencido em 2018. Atuou no Palácio do Planalto com o mesmo discurso de 4 anos atrás. Só que o Brasil e o mundo mudaram. Bolsonaro, não.

Em 2018, a conjuntura permitiu a abertura de uma janela de oportunidade para o candidato que soube como vocalizar a ojeriza de parte (à época majoritária) da sociedade brasileira em relação ao PT. Os telejornais mostravam diariamente casos de corrupção na Petrobras. A Lava Jato pulsava na mente dos eleitores. Os delatores apareciam em vídeo contando como eram suas traficâncias diante do então juiz federal Sergio Moro (hoje senador eleito pelo Paraná). Lula havia sido preso. Os juízes de 1ª e de 2ª Instância condenaram o petista dizendo que as provas eram irrefutáveis.

Nesse ecossistema udenista formou-se uma sanha persecutória contra qualquer tipo de político que já tivesse estado em algum governo. Bolsonaro foi quem soube modular o discurso para os eleitores brasileiros que buscavam mudar a forma de fazer política (ainda que ele próprio tivesse sido forjado no mesmo sistema em que prosperaram seus adversários).

Deu tudo certo para Bolsonaro por causa da conjuntura muito específica de 2018.

Só que ao tomar posse, o presidente não conseguiu alcançar do ponto de vista cognitivo os motivos que o haviam levado ao Planalto. Achou que foi mérito próprio, quando na realidade ele foi só um veículo para o eleitor desaguar suas mágoas e ressentimentos.

Bolsonaro capturou o Zeitgeist de 2018. Mas achou que esse espírito do tempo era imutável. Enroscou-se em seu próprio labirinto. Não se adaptou ao distensionamento que se deu na sociedade brasileira. Aos poucos, o Supremo Tribunal Federal sentiu-se autorizado a dizer o que havia de errado na Lava Jato. Os erros de Sergio Moro se maximizaram quando ele aceitou deixar de ser juiz para ser ministro de Jair Bolsonaro.

Os efeitos nefandos da Lava Jato para a economia ficaram mais claros. Ninguém obviamente passou a defender a corrupção. Mas instalou-se na sociedade a ideia de que uma empresa não deve ser levada à falência porque seus controladores ou executivos praticaram malfeitos. Quem deve ser punido são os corruptos e não o empreendimento em si.

Hoje, sabe-se que as empresas investigadas na Lava Jato deixaram de faturar R$ 563 bilhões em 6 anos. Com isso, deixaram de recolher R$ 41,3 bilhões de impostos no período –muito mais do que a Lava Jato recuperou em multas e devolução de dinheiro. Houve uma perda direta de mais de 200 mil empregos, sem contar a cadeia de suprimentos que fornecia para as empresas afetadas.

Mesmo com todo esse novo momento e compreensão maior do que foi a Lava Jato, Jair Bolsonaro seguiu com seu discurso quase monotemático contra a corrupção.

Além disso, o presidente mostrou-se infenso sobre mudar sua atitude considerada ofensiva por parte dos eleitores. Durante a pandemia, mostrou pouca empatia nos discursos com os mortos por covid. Cresceu entre parte das mulheres um sentimento de aversão ao presidente.

Fez lives em que disse ter desejado demonstrar como estaria um paciente de covid morrendo sozinho por asfixia. Não foi o que a maioria das pessoas entendeu. Bolsonaro apareceu nos comerciais de Lula nos últimos quase 3 meses como alguém insensível com a dor de quem perdeu amigos e familiares na pandemia.

Depois, teve a frase do “pintou um clima” quando avistou jovens venezuelanas de menos de 18 anos arrumadas. Quis explicar que não pretendeu empregar conotação sexual à declaração. Já era tarde. Xuxa, Luciano Huck e muitas outras celebridades fizeram análises derrogatórias sobre o presidente.

No meio da campanha, Bolsonaro gravou um vídeo e pediu desculpas por às vezes ser mal-educado e falar palavrões. Depois, repetiu isso diversas vezes. De novo, a reação parece ter sido tardia, como mostraram as urnas neste domingo.

A falta de urbanidade não se dá só quando Bolsonaro faz comentários derrogatórios sobre mulheres. Aparece em detalhes da sua atitude em púbico. No debate entre candidatos a presidente, realizado pelo SBT em 24 de setembro de 2022, o presidente chamou sua ex-aliada Soraya Thronicke (União Brasil) de “estelionatária”.

Mas mesmo quando não ofende de maneira direta, Bolsonaro mostra pouco interesse em civilizar seus modos. Nesse mesmo debate do SBT, ele não disse boa noite na sua primeira intervenção, não agradeceu pelo convite e já começou respondendo de maneira áspera a uma pergunta formulada por Simone Tebet (MDB). Aliás, Bolsonaro não deu boa noite para os telespectadores em nenhum dos debates durante toda a campanha.

É que se falasse “boa noite” e agradecesse aos telespectadores pela audiência, esse não seria Bolsonaro. Ele simplesmente não consegue ser dessa forma. O presidente é, vamos dizer, “autêntico em sua brutalidade”.

Mais de 21 milhões de eleitores pobres estão recebendo há 3 meses os R$ 600 do Auxílio Brasil. O efeito desse dinheiro foi perto de nulo para melhorar a aprovação o atual presidente. No caso da maioria do eleitorado feminino, não houve dinheiro que bastasse para Bolsonaro reconstruir sua aceitação dentro desse grupo demográfico.

Não é demais lembrar que Lula, hoje muito bem aprovado pelo voto feminino, enfrentou muitas dificuldades com esse público nas eleições de 1989, 1994 e 1998. O marketeiro Duda Mendonça (1944-2021) detectou essa resistência. As mulheres achavam Lula agressivo e com uma estampa imprópria. A barba era sempre muito comprida, desgrenhada. O petista usava camisetas de sindicalista. Tudo isso saiu de cena em 2001 e no ano seguinte. Lula passou a usar ternos do estilista Ricardo Almeida em 2002. Aparou a barba. Penteava bem os cabelos. Trocava de camisa entre um compromisso e outro.

Um dos últimos comerciais da campanha de Lula em 2002 mostrou muitas mulheres grávidas, vestidas de branco e andando num gramado que evocava a antiga tela inicial do sistema operacional Windows. Ao fundo, tocava o cafona “Bolero de Ravel”. Como narrador, Chico Buarque. Era uma alegoria da “esperança” de que tanto o petista falava naquela campanha. O conjunto era de uma breguice sem tamanho, mas funcionou. Lula suavizou sua imagem perante as mulheres naquela campanha eleitoral. Não ganhou no 1º turno, mas foi eleito logo depois.

Outro comercial de 2002 mostrava um jovem que representava alguém pobre e que falava sobre a necessidade de ter “oportunidade”. Era mais uma peça emocionante criada por Duda Mendonça.

Para surpresa de e ninguém, Lula repetiu em 2022 exatamente a mesma fórmula que o levou ao Planalto duas vezes. Teve incontáveis regravações do jingle “Lula lá” (de novo com imagens de Chico Buarque) e depoimentos emocionados de eleitores em suas propagandas. E Bolsonaro? O que teve de emoção em sua campanha? Qual foi o comercial bolsonarista memorável nos últimos 3 meses? Pois é. É difícil lembrar.

Eleição, ensinava Duda Mendonça, ganha-se com um binômio muito simples: emoção e esperança.

Os comerciais negativos também fazem parte de qualquer campanha. Lula criticou Bolsonaro. E Bolsonaro criticou Lula. Mas não há na literatura política casos em que um político vença sempre apenas partindo para cima do adversário. Sem vender esperança e estimular alguma emoção, as coisas não andam. Não andaram para Bolsonaro.

Em 2018, xingar os adversários foi o discurso possível –ainda que há 4 anos Bolsonaro representasse, ainda que de maneira inadvertida, uma espécie de esperança de limpar a política. Bolsonaro achou que aquele ambiente de 2018 sobreviveria para sempre, em estado de criogenia. Mas 2018 era só uma exceção. O presidente não percebeu e por isso sai derrotado agora em 2022.

BÔNUS DE CURIOSIDADES

Para quem gosta de ineditismos e de fatos raros, eis alguns:

9ª eleição presidencial direta consecutiva — a última vez que o Brasil teve 9 disputas seguidas com o voto direto foi em 1926, com a eleição de Washington Luís;

disputa entre presidentes – nunca uma eleição presidencial no Brasil teve um confronto em que os 2 favoritos foram o presidente incumbente (Bolsonaro) e outro que já havia ocupado o cargo por 2 mandatos;

Lula, candidato 7 vezes – o petista foi candidato 7 vezes. Perdeu 3 vezes seguidas (1989, 1994 e 1998), ganhou duas vezes consecutivas (2002 e 2006), foi retirado da disputa (em 2018) por ordem judicial e não chegou ao final como candidato, mas inscreveu-se. Agora foi novamente candidato por ter conseguido no Supremo uma vitória para anular seus processos e levar todos os casos (que não estão prescritos) para outras Instâncias da Justiça. Nunca houve um político no Brasil que tenha disputado tantas vezes o comando do país;

tempo recorde preso – se for eleito, Lula será presidente depois de ter ficado preso 31 dias em 1980 e 580 dias de 2018 a 2020. Nunca o Brasil teve um presidente que havia passado tanto tempo detido;

presidente no cargo e rejeitado – Jair Bolsonaro aparece em todas as pesquisas com cerca de 50% dos eleitores dizendo que não votariam nele de jeito nenhum. No PoderData, a taxa captada em estudo de 3 a 5 de outubro de 2022 era de 46%. Nunca um presidente tentou se reeleger com taxa tão alta de rejeição.