O uso das redes sociais pelos postulantes não é proibido e ainda pode ser impulsionado, quando o candidato ou o partido pagam para que mais pessoas possam ser atingidas pelas postagens. Nesses “novos guias” só não aparecem o número do pré-candidato e o pedido de “no dia 2 de outubro vote em mim”. Isso a legislação não permite. 

De resto, tem de tudo: jingles, campanha nas ruas, abraços e aperto de mãos nos eleitores, discursos, aplausos, conquista de novos apoios, depoimentos de aliados, promessas e propostas de governo A força das redes sociais é incontestável. E mesmo ganhando cada vez mais a cara de programa eleitoral não vai substituí-lo. O guia eleitoral não perde fôlego. Mas tem uma necessidade urgente de mudar o formato. Ser mais ousado nas imagens, ter conteúdo forte e ser leve na linguagem. A análise é feita pelas professoras especialistas em comunicação e marketing Nara Castro e Thelma Guerra.

“Há público para tudo. As redes sociais têm um público mais jovem, mais antenado. O guia atinge, principalmente, o eleitor mais maduro, mais tradicional, que não migrou de forma rápida para as redes. Muitos nem têm essa intenção”, avalia a coordenadora dos MBAs em Marketing Digital e Marketing Político-Eleitoral da Católica Business School e do curso de Publicidade e Propaganda da Unicap, Thelma Guerra.  

Abordagens distintas

Segundo a designer com especialização em gestão de marketing e mestrado em indústrias criativas Nara Castro, as redes sociais e o guia eleitoral envolvem plataformas diferentes, com abordagens distintas.

“O principal ponto do guia é aproximar a população das propostas dos candidatos, por isso usa meios com alcance em que a maioria pode acessar, como TV e rádio. As redes dependem de dispositivos e conexões com a internet, a que nem todos têm acesso. O trabalho nas redes sociais é algo contínuo, feito com muita antecedência”, comenta.

Thelma ressalta que a comunicação como um todo está mudando em função da internet. E lembra que isso começou mais fortemente a partir de 2008 com a campanha de Barack Obama para presidente dos Estados Unidos.

“A gente veio amadurecendo ao longo desses anos e, sem sombra de dúvida, essa linguagem mais descontraída das redes sociais já migrou para a televisão”, observa, destacando ser possível usar a mesma identidade visual, mas ser diferente na forma de falar para cada veículo.

Nara observa ser possível fazer interações com os dois meios – as redes sociais e o guia eleitoral – dando mais dinamismo e inovação para o formato tradicional do programa eleitoral. Thelma reforça que o digital sozinho não é a solução. “E precisa ser usado de forma correta, com seriedade, dedicação, profissionalismo. Se não, torna-se uma mídia descartável.

“Digital sozinho não vai para muito longe. O digital eficaz é o que dialoga com as mídias off”, afirma.  

Queimando a largada

O advogado eleitoral Pedro de Menezes Carvalho comportamentos e postura dos candidatos, observa que a propaganda eleitoral começou desde o ano passado e não apenas em nível estadual. “Os pré-candidatos abusam das redes sociais sem pedir voto diretamente. Mas fazendo propaganda pessoal e analisando postura melhor, tentando angariar votos. As redes sociais são usadas como teste”, assegura. Ele observa que esse movimento está cada vez mais forte.

O professor lembra que existe um “movimento interessante” ao qual os candidatos precisam ficar atentos: os eleitores usam como principal fonte de informação a televisão e as redes sociais. Mas é nas redes sociais em que eles menos acreditam. “Os candidatos ainda precisam saber que engajamento nas redes nem sempre significa voto”, alerta.  

Impulso nas redes

Outra ferramenta que pode ganhar destaque esse ano será a possibilidade de impulsionamento de postagens nas redes. Em agosto do ano passado, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) decidiu que o impulsionamento é lícito e o gasto com tal atividade deverá ser comprovado.

Para o advogado e professor do Centro Universitário dos Guararapes (Unifig) Isaac de Souza, pode haver abuso de poder econômico, apesar da necessidade de comprovação dos gastos, e ele prevê que a Justiça Eleitoral terá muito trabalho. “Fazer essa identificação não é fácil. Acredito que possa trazer desequilíbrios entre os candidatos”, arrisca.

As estratégias

As estratégias dos pré-candidatos nas redes sociais e guia eleitoral passa por um planejamento maior de construção de imagem trabalhada nos bastidores pelos coordenadores das campanhas.

“Vamos trabalhar até as 17h do dia 2 de outubro”, anuncia Edson Barbosa, coordenador de comunicação e marketing da pré-candidata Marília Arraes (Solidariedade). Para Barbosa, que trabalhou com Marília nas duas campanhas vitoriosas para vereadora (em 2008 e 2012), a pré-candidata “é um ativo político em si mesma” e mantém uma relação orgânica com todas as redes sociais.

“Típico de sua geração. Ela tem 38 anos e presença em todas as plataformas. As redes fazem parte da vida dela”, atesta.

Em todas as entrevistas, Marília convoca os pernambucanos a seguirem seus perfis. Espaços que registram mensagens mais rápidas, reflexivas ou bem-humoradas.

Para alavancar o índice

Para tentar alavancar seu nome na disputa, a coordenação do pré-candidato Anderson Ferreira (PL) acredita que as redes sociais possam implementar novo ritmo à campanha.

“Em discussão, no momento, apenas as agendas da caravana Simbora Mudar Pernambuco pelo estado”, comenta o coordenador de equipe e estratégias, André Macena, estabelecendo os eventos realizados nos municípios como principal material de divulgação nas plataformas. Macena atua no mercado privado, comunicação institucional e campanhas eleitorais. O pré-candidato e a coordenação têm tentado afinar o discurso.

“Somos uma equipe buscando um mesmo objetivo. Trabalhamos juntos, unidos, ouvindo e considerando as ideias de cada um”, conclui.

Do Sertão ao litoral

Com a missão de tornar Miguel mais conhecido no Estado, Jader França, um dos coordenadores da comunicação de Miguel Coelho (União Brasil), afirma que a principal estratégia é apresentá-lo ao eleitorado pernambucano.

“Vamos mostrar o legado que Miguel construiu na gestão pública. Ainda há uma parcela significativa da população que não o conhece e que não sabe que esteve à frente de uma profunda transformação no município”, disse.

“Nossa vantagem é que Miguel, entre todos os candidatos, é o mais sintonizado e contemporâneo dessas transformações digitais. Isso nos ajuda imensamente porque, nas campanhas, a mudança mais positiva é o fato de a relação com o eleitorado se dar em mão dupla”, estima Jader.

A assessoria do pré-candidato Danilo Cabral (PSB) não respondeu o contato da reportagem. A comunicação da campanha da pré-candidata Raquel Lyra (PSDB) também não respondeu. 

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Num discurso forte, o ex-prefeito lembrou de todo o processo que vivenciou para reformular o sistema viário e trocar todos os ônibus de Petrolina. Em 2019, Miguel fez uma concessão para o transporte público para substituir uma empresa que monopolizava há décadas o serviço na cidade sertaneja. O ex-prefeito sofreu ameaças de morte e o secretário de transporte da prefeitura na época sobreviveu a um atentado a tiros. No final, todos os ônibus foram substituídos por veículos novos e com acessibilidade, baixando o valor da passagem. 

“Lá em Petrolina tinha uma empresa mandando nos ônibus por quase 40 anos e disseram que eu não ia tirar. Sofremos ameaças, o nosso secretário foi baleado, mas enfrentamos tudo isso e renovamos a frota de ônibus. Enfrentamos o problema do transporte em Petrolina e vamos enfrentar na região metropolitana”, assegurou o pré-candidato a governador.

Entre os compromissos de Miguel para o transporte público está a criação do bilhete integrado na região metropolitana, que possibilitará ao usuário pagar uma passagem para usar vários modais como ônibus e metrô. O pré-candidato também se comprometeu a assumir o comando sob o transporte feito por metrô, hoje sob gestão da CBTU. Miguel ainda defende investimentos na infraestrutura viária, com obras como o Arco Metropolitano.

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O transbordamento da barragem é acompanhado com medo pela população do Distrito de Serro Azul, onde ela foi erguida. O Estudo e Relatório de Impacto Ambiental (EIA-Rima) do empreendimento estabelecia uma distância mínima de 500 metros entre o paredão e os moradores.

O governo de Pernambuco chegou a iniciar a desapropriação da área, mas abandonou o projeto e deixou famílias vivendo a uma distância de até 50 metros da barragem. Como estão instalados no pé do paredão, a força da água poderá provocar destruição, inundando as casas e arrastando o que estiver pelo caminho. 

Nesta semana, a Codecipe informou à Defesa Civil de Palmares que vai acontecer um primeiro vertimento quando a barragem alcançar a capacidade de 85% e depois quando chegar a 100%. A Defesa Civil local foi orientada a atualizar o cenário para a população do Distrito, durante reunião na última quarta-feira (7).

Crônica de um alagamento anunciado em Serro Azul

“Não há motivo para pânico, mas será necessário agir com precaução, como prevê o Plano de Contingência. A orientação da Codecipe é cadastrar as famílias do Distrito de Serro Azul antes do vertimento da barragem e retirar as que estão em situação de vulnerabilidade. Nossa estimativa é que existam 80 famílias ribeirinhas localizadas nas chamadas Rua da Ponte e na Rua Nova, mas nem todas precisarão ser desalojadas”, explica o coordenador da Defesa Civil de Palmares, Toni Brasil. 

As pessoas serão orientadas a sair de suas casas levando móveis e pertences para a residência de parentes e amigos ou para o abrigo que será instalado na escola pública de Serro Azul.

Hoje, a barragem está com 72,94% da sua capacidade de acumulação de água. Embora as chuvas tenham dado uma trégua em Palmares, com volumes entre 10 e 30 milímetros, o perigo está nas águas que continuam caindo na cabeceira da Bacia do Rio Una (entre Capoeiras e Barreiros) e a Barragem do Prata (localizada entre Agrestina e Bonito), que verteu e está desaguando suas águas na região.

Em função dessa conjuntura, o volume de Serro Azul tem subido entre 2% e 3% ao dia, o que significa uma média de 1 a 1,2 metros por dia.

“Mantendo este ritmo, a barragem vai atingir 85% de sua capacidade na próxima semana, o que significa verter pela estranguladora (25 metros de paredão com dois metros de altura) e 10 dias depois poderá atingir 100% de capacidade e verter por cima do paredão”, calcula Brasil. 

O coordenador da Defesa Civil destaca que o inverno em Palmares acontece entre os meses de maio e agosto e que a barragem iniciou a estação com 14% da sua capacidade, que agora já ultrapassa os 70%.

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“Depois do PT ter acabado com a fome nesse país, a gente percebe que 33 milhões de brasileiros vão dormir sem ter o que comer, que 105 milhões de pessoas têm algum problema de insuficiência alimentar. Como é que se explica num país que é o terceiro produtor de alimento do mundo ter gente indo dormir sem comer, que as pessoas precisam enfrentar fila pra pegar um osso pra levar pra casa?”, disse Lula.

“Não é falta de capacidade produtiva, é falta de dinheiro e essa falta de dinheiro é causada pelo desemprego e o desemprego é causado pela falta de vergonha na cara de quem governa esse país”, declarou.

Em encontro de lideranças que apoiam a chapa dele com Geraldo Alckmin (PSB) ao pleito de outubro, Lula voltou a dizer na cidade de Diadema, na Grande São Paulo que, caso vença o pleito de outubro, vai pegar um país pior do que pegou em 2003, quando foi eleito para o cargo pela primeira vez.

“Vocês têm que saber que nós vamos pegar um país pior do que nós pegamos em 2003. A inflação tá maior, a taxa de juros tá maior, o desemprego tá maior, e o que é mais grave: a massa salarial está muito menor. Hoje mais de 80% das categorias profissionais fizeram acordo no ano passado fizeram acordo com menos que a inflação. Ou seja, não conseguiram sequer repor a taxa da inflação”, declarou.

“Não é difícil resolver o problema do pobre não. Nós vamos fazer o que nós já fizemos da outra vez. Nós vamos colocar o pobre no orçamento e vamos colocar o rico no imposto de renda, pra ele aprender a pagar imposto de renda sobre lucros e dividendos, coisa que ele não paga”, completou.

Críticas a Sérgio Moro

No evento em Diadema, o petista também criticou o ex-juiz Sérgio Moro (União Brasil), que desistiu da pré-candidatura à presidência da República em março.

Após a desistência, Moro também teve a mudança de domicílio eleitoral rejeitada pelo Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo (TRE-SP), sendo impedido de concorrer a qualquer cargo no estado e focando os esforços políticos no Paraná, onde morava com a esposa antes de deixar o cargo no Judiciário.

Segundo Lula, o ex-juiz da Lava Jato enfrenta problemas para se firmar na política porque “enganou a sociedade brasileira”.

“Eu tô aqui livre e bonito falando com vocês e o Moro tá comendo o pão que o diabo amassou porque ele sabe que ele mentiu. Ele sabe que enganou a sociedade brasileira. Sabe que enganou os meios de comunicação para tentar vender a história [da Lava Jato]”, declarou o petista.

Ato pela democracia

O evento em Diadema contou com a participação das siglas que compõem a coligação ‘Vamos Juntos pelo Brasil’, composta pelo PT, PCdoB, PV, PSOL, PSB, Solidariedade e Rede.

Além do petista e seu vice, o evento também contou com participação do pré-candidato ao governo de SP Fernando Haddad (PT), e do pré-candidato ao Senado pelo PSB, Márcio França, que ontem anunciou que deixou a corrida pelo Palácio dos Bandeirantes para compor a chapa de Haddad.

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Certa vez, segundo ele, ao tomar um café da manhã na casa de Ozair e da sua esposa, dona Geralda, Maciel elogiou o queijo coalho e o queijo manteiga servidos.  Depois disso, Ozair, que era neto de fazendeiros e a vida inteira acostumado a ver tios produzindo bons queijos, passou a encomendá-los com antecedência toda vez que sabia que o governador passaria pela sua casa.

E quando não telefonava para ele dizendo “venha aqui comer mais um pouco daqueles queijos” era o próprio Marco Antônio (como o chamava) que ligava perguntando: “Tem um bom queijo coalho aí na sua casa para mim?”

“Essas visitas eram sempre marcadas por muitos encontros políticos. E também uma ocasião em que Ozair chamava todos os vereadores e amigos da região do Agreste para cumprimentar o governador.  Ele e dona Geralda eram amigos de Maciel desde a época em que cursaram a Faculdade de Direito do Recife, quando se conheceram – e quando conheceram também dona Anna Maria Maciel”, disse.

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